总裁套现超9000万！美团王兴套现近1.9亿，理想汽车还“理想”吗

南二

摘要：“猛割”老客户韭菜？（欢迎关注杠杆游戏）



撰文|杠杆游戏团队
理想汽车最近事情有点多。
日前，理想汽车法务部在社交媒体上辟谣“零部件标准降低”一事，表示理想汽车已对造谣和散播不实信息的责任主体启动司法程序维权。
此外，近日，理想汽车还入投资人套现与车主维权风波。其中车主维权这样的剧本曾在去年曾上演过，这一次，在进入9月份后，理想ONE为了清库存而终端降价2万元，即将停产的消息也让刚刚入手理想ONE的新晋车主不满，各种视频在各种平台传播，极大地影响了理想汽车的品牌形象。
另外，公开信息显示，浙江理想汽车有限公司法人代表、理想汽车执行董事兼总裁近日多次抛售自家股票，累计9000多万人民币。
以及根据企业信息查询平台显示，浙江理想汽车有限公司正在进行简易注销公告，公告期从2022年9月5日至2022年9月24日。浙江理想汽车有限公司由北京车和家信息技术有限公司全资持股。
尽管理想汽车回应媒体称，浙江理想汽车没有任何实际运营，但这家成立于2020年11月的子公司，注册资本高达10亿元，法人正是近期减持理想汽车的沈亚楠。



一系列风波背后，理想汽车的交付数据也难言乐观。9月1日，理想汽车官方公布了8月交付数据，颇为难看，是今年1-8月中，数据最差的一个月。
8月，理想汽车交付新车4571辆，比7月的10422辆环比减少56%；比去年8月同比减少51.5%。
乘联会数据显示，今年8月新能源SUV销量排行榜中，理想ONE排名第13位，相比同行交付量同比增长379%、278.5%、普遍超100%的情况，理想汽车的成绩相当不理想。
乘联会发布的2022年1-8月新能源SUV销量排行榜中，理想ONE累积销量75396辆，同比增长56.5%，排名第5位。
在排名前15位且公布了增速的车型中，理想ONE和蔚来ES6的增速分别位于倒数第二和第一。客观来说，这两个车型的销量增速都表现不错，只能说同行更快，普遍在超100%-300%之间。
此前发布的半年业绩显示，理想汽车2022上半年虽然毛利高达40亿元，比2021年同期的15亿元多，增长了157.5%，但经营亏损扩大到小14亿元。
2021年同期该数字为亏9亿多元。净亏损达6亿多元。中期业绩发布后，随即8月16日，花旗将理想汽车目标价由58.6美元下调至48美元。



对于造车新势力来说，杠杆游戏发现卖得越多亏得越多，这个困境要摆脱，归根结底得真的上量。
1个月万把台销量，到底多还是少，按说也不少。但各种支出实在太多。
2021年，理想汽车一台车的经营亏损不到2万元，2022年销售似乎更好，但是单台车的经营亏损超2万元。
到底是电池、芯片等价格太高，还是各种其他费用上涨？
今年1-6月新能源汽车厂商销量排行榜中，蔚小理均无缘前5，理想汽车更是排到了第11位，但亏损难题却都同样难解决。
在行业竞争日渐激烈的形势下，理想汽车不仅未能积极留住老客户，反而在车型更替的时候，“猛割”老客户韭菜，恐怕实在不明智。尽管销售人员们的不降价等口头承诺，让老客户难以有证据维权，但却让人寒心，恐怕不是留住老客户的明智之举。

周作斌

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