美团也搞直播？本地生活战场“神仙打架”

千邱

大环境下，直播带货持续火热，美团也加入了战局。据了解，今年4月份，美团上线了免费开播助手“美团直播助手”APP，而iOS和安卓端软件著作权也已经在4月12日获得登记批准，目前，“美团直播助手”APP已上线各大应用商城。



线上本地生活服务持续升级
2020突发的疫情，让很多人困足于户，无法出门，但生活还要继续，直播带货因此火爆，诞生了罗永浩等超级主播，而超级主播背后的淘宝、抖音等直播平台的销售额也屡创新高，让许多人看到了商机。



疫情之初，美团也进入过直播领域，举办了“一千零一夜”旅行直播专场，观看人次破500万，GMV达1500W+。此外，美团还推出过直播小程序“美团Mlive直播”，但直播生意一直不温不火，与2021年抖音上线本地生活服务版块后的火热相比，成绩并不算优异。



然而美团并未放弃直播，新上线的“美团直播助手”APP产品介绍显示，这是一款专为商家和达人提供的免费开播工具，据了解，之所以推出直播APP，是因为官方收到不少本地生活服务商家的反馈，希望能够更加便捷地通过线上联系和维护自己的核心客群。

而随着这款APP的上线，美团也正式加入了“本地生活+直播带货”战局，帮助商家通过新型互联网营销模式创造更多收益。

风口下的直播带货



如今走进抖音，销量爆火的已不仅仅是餐饮美食，直播团购的范围还包括景点门票、休闲娱乐、酒店度假等在内的多项本地生活服务类产品，吃喝玩乐，这也是美团的核心领域。随着美团上线直播助手，线上本地生活直播团购的竞争会更加激烈。

为什么巨头都争着做“本地生活+直播”？近年来，在疫情的反复影响下，本地生活已进入万亿市场。数据显示，2025年，中国本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿增长至35.3万亿元，年复合增长率达12.6%；

同时，随着线上餐饮、线上团购等更多新场景的拓宽，本地生活服务的线上渗透率也将大幅增长，从2020年的24.3%增长至2025年的30.8%。



不高的线上渗透率意味着在这一赛道上，谁能领跑，谁就能争得更大的价值。而本地生活品牌商家在这一新型营销战场上，只有早日推进数字化，抢占先机、优化服务、注重体验，才能分得市场红利，形成优势地位。

线上本地生活服务持续升级

“本地生活+直播”、“本地生活+短视频”、“本地生活+探店”经济，在当下已带起许多店铺和景点爆火，一条视频、一场直播所展示的绝美景区、精美菜品，就能够吸引千万人观看，百万人点赞，数字化营销正为线下进行着无限赋能。

汇智互娱旗下本地生活全案代运营服务，这些年一直通过品牌号运营、直播营销服务、短视频营销、达人探店四大核心业务助力品牌进行营销活动，扩散品牌影响力。





针对合作品牌方，本地生活全案代运营团队会为其提供从账号搭建到宣传推广及直播销售等一系列运营服务，满足商家的多种需求。

同时通过抖音等头部互联网平台进行产品宣传、直播预热、店铺推荐，以贴心服务帮助商家打造更优质、更高效、性价比更高的营销活动。

汇智互娱 数智创新

2022，汇智互娱将继续以专业的团队，优质的服务，为品牌提升产品销售量及门店到访量，助力广大本地生活商家探索更多营销引流渠道！

期待与更多品牌商家达成合作，通过全球电商直播营销服务帮助商家健康可持续地经营增长！